在日前召开的博鳌亚洲论坛2013年年会新闻发布会上，我国首个国际医疗旅游先行区战略规划出台的消息引发业界强烈关注。据了解，这一项目将分为“保健养生”和“医学治疗”两大部分，先期将在总体规划的基础上引进国际先进的医疗设备和技术，逐步打造成世界先进的医疗旅游产业集聚区，将医疗护理、疾病与健康、康复与休养以及旅游观光相结合，推动海南发展成为医疗旅游目的地。

    “医疗旅游”，这一概念并不新，它最早是发达国家的保险公司为让更多的人到发展中国家就医而想出来的补偿对策。近年来，随着赴海外观光外加体检、美容、疗养等项目的产品日渐走入市场，“医疗旅游”再次兴起。相比之下，国内的医疗旅游市场却迟迟发育不起来，具有特色，且具有高性价比的医疗旅游产品尚未形成，原因何在？南方日报记者日前展开调查。

    提到“医疗旅游”，近年来东南亚掀起的医疗旅游热让这个新鲜事物越来越为国人所知，但是对于主攻大众市场的旅行社而言，医疗旅游更像是个“烫手山芋”。

    “涉及到医疗的部分太专业，旅行社介入始终显得不妥。”广之旅市场推广中心总经理温前坦言，医疗旅游仍然属于较新的领域，目前真正做起来的，也是为数不多的几个中介组织，到瑞士、新加坡、韩国、台湾等地进行体检、美容、疗养等项。之所以一般旅行社甚少涉足这一块市场，温前解释道，一方面，关于医疗旅游的“治疗项目”是否符合资质，是否具有独特优势，旅行社很难判定，难以做出专业产品。从操作层面而言她指出，如果是针对少量的个人，此类旅游的费用则特别高，倘若是团体游，为每位游客制定医疗计划工作量非常大，不易操作。另一方面，事关医疗项目，专业性非常强，旅行社要负有连带责任，更何况术后保养及后续治疗并不是一次性可以解决。另外，医疗效果方面的评定容易出现纠纷。这也是医疗旅游在大众旅游市场受阻的原因之一。

    医疗旅游的需求十分庞大，其中，中医药旅游已经作为重点开始进行培育阶段。记者了解到，2009年9月，广东省旅游局、广东省中医药局、广州中医药大学在广泛听取意见的基础上，研究制定了《关于发展中医药文化养生旅游产业的实施方案》；2010年8月，又联合制定了《广东省中医药文化养生旅游示范基地评定标准(试行)》(以下简称《标准》)。

    在这一过程中，随着需求量的不断扩大，供给方也将慢慢壮大与之匹配，供应商可能是一些私营机构，向东南亚、欧洲以及其他地区学习了开展医疗旅游的先进经验，再与旅游机构进行合作，共同研发出合适的产品推向市场，才有可能将这一领域慢慢做大做强，但前提是，政府在给予正确引导的同时，提供一个较为宽松的发展环境。