在医药反腐进行得如火如荼之际，正大天晴被曝“顶风作案”，打着学术会议的幌子组织医生旅游以求增加开药量。事件曝光后，正大天晴在声明中表示歉意，并称这是个别销售人员的个人行为，相关人员已被停职。

    央视曝光：

    以学术名义组织医生旅游

    据央视报道，8月28日，正大天晴在上海大众空港酒店组织10余位医生开会，随后这一行人前往泰国清迈旅游。央视驻泰国记者核实，该团队仅在机场开了50分钟的会，随后三天全部为旅游安排。

    这样的活动并不是个别现象，央视记者在江苏南京还拍摄到正大天晴一次类似的会议。而据知情人透露，正大天晴仅8月下旬以来组织医生参加的活动就包括泰国清迈游、贵州游、台北五日游、九寨沟五日游。

    关于组织此次泰国旅游的目的，正大天晴的一分公司内部文件中明确写着：为对5至7月达到用药预期的大客户进行激励，进一步增加“甘平”的销量。而遗留在上海上述酒店会议室内的一些资料里，包括一种药品名为“甘平”的宣传册。据知情人透露，参会的人被称为甘平大客户，邀请原则：根据甘平大处方名单达成预期的客户排名，筛选出目标客户。

    上述知情人还透露，目标客户包括三种人：一种是大处方，就是对这个品种处方需求量比较大的；第二个骨干、科主任，他可能自己不开处方，但有领导权、决定权；第三种人就是有潜力的可培养的。

    事件曝光后，正大天晴在给媒体的回应声明中称对发生这样的事情深表歉意，公司已成立调查组，对该事件进行进一步的调查。声明还表示，经初步了解，这是个别区域营销人员为了提升个人业绩，在学术会议后私下邀请部分医务工作者外出旅游，公司已经暂停当事负责人职务。
 
    业内热议：

    学术会议成药品推销平台

    据了解，正大天晴药业集团股份有限公司是集科研、生产和销售为一体的大型医药企业，是国内最大的肝健康药物研发和生产基地之一。正大天晴药业是国家重点高新技术企业、国家火炬计划连云港新医药产业基地重点骨干企业、中国制药工业百强企业。

    在央视此次的曝光中，很多涉及的医生以及医院所在的科室被公布，其中不乏江苏的著名三甲医院。从公司内部的一份邀请名单中可以看出，8月27日的会议邀请了江苏苏北地区十多家医院的二十余名医生，因为最近风声紧，实际参会的只有10多人。

    “学术会议加旅游，研讨会都是这么干的。”有医药代表表示，由于绝大多数药品都是通过医生推荐给患者使用的，所以“巴结”医生成了各家药商医药代表的首要任务。“很多时候开会就半天，而旅游却可以是两三天。其实，到泰国游已经不算是高档旅游，有的是到欧洲、美洲等地旅游。”

    医药行业分析师郭凡礼表示，医药购销领域商业贿赂危害大，直接损害广大患者的利益，破坏了公平竞争，造成国家税收大量流失等，所以行贿是必须强制禁止的，不仅通过完善法律细则重罚，还要改进医药采购制度，减少寻租行为。由于一些药企利欲熏心，医药代表与医生之间的关系会更加隐蔽，可能会朝着非双方直接物质交易的方向转变，比如医药代表通过给第三方或第四方一些好处或关系，继而转移到医生手中。

    “希望药企能重视研发，合规营销，只有这样才能真正持久、健康发展。”有业内人士建议，在国家严惩商业贿赂的背景下，本土药企与外资药企都应规范自身行为，重新回归市场参与公平竞争，以产品质量优势占有市场，而不应该再利用非法手段达到谋取私利的目的。