直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化。由于医疗行业具有特殊性，直播带货政策尺度甚严，目前仅在电商类平台可以开展，且只限于保健品、功能食品和消毒用品等，以及一些专科连锁服务。我们可以在直播平台中看到各种类型的医疗直播间，譬如科普性质的直播间、医美机构的带货直播间等，但这些直播间都必须以内容为基础，而大部分的医械产品都不能进行直播销售的。

          再生医学网观察到，近日，网上出现了一批“病媛”。她们在社交平台上先发一些配着自己带妆精致住院照片的文字，声称患甲状腺癌、甲状腺结节、乳腺癌、抑郁症，过几天又称“已经痊愈”，同时向网友介绍疤痕修复贴、保健品等。这些“病媛”是否真的生病住院、身患重症，尚需进一步求证，但不论如何，直播带货的镜头不应对准患者和病房。

          如是说，这些所谓的“病媛”，其所精准俘获的客户与受众可能很大一部分是病友及其家人，而通过其所销售的商品、所营造的治疗场景，如果给真正的病人造成误导，就可能是比骗取金钱还要严重的伤害。

          医学是一门神圣的学科，医院是救死扶伤的场所。这些“病媛”为了博关注、引流、涨粉、带货，声称自己身患重病，在医院里化妆摆拍，既是对医学、医院的亵渎，更是对承受病痛折磨患者们的极大不尊重。

          对这种“套路式营销”，内容平台和市场监管部门要与时俱进，再生医学网认为应该加大监管力度。主管部门不妨加强对违规账号的监管和惩戒力度，提升虚假营销的违法成本。内容平台则应强化审核，防范此类违规内容过审，事后依规及时封禁账号，不让歪风邪气蔓延。同时，可以探索对这些违规账户开启预警机制，通过用户画像等大数据分析技术，增加全网对虚假营销监控的广度与深度，提升违规账户辨识的精准度，为监管部门提供信息支撑。

          再生医学网提醒，对于公众而言，无论“病媛”葫芦里卖的是什么“药”，面对社交平台推销的产品，就该多些克制和理性。特别是对那些来源不明的产品，破财事小，危及健康事大，擦亮眼睛方能免于受骗受害。

          （备注：部分图片及文字源自网络。）