广告，是一种十分常见的营销方式，几乎涵盖各行各业，其中自然也包括医疗药械行业。但由于医疗药械自身的特殊性，所以在进行广告营销时需要注意许多事项。为了更好地引导和规范药品、医疗器械广告宣传，国家有关部门开始向社会征求意见，以期能够制定出更符合广大群众真实诉求的法律制度。

　　再生医学网获悉，近日，国家市场监督管理总局发布关于公开征求《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》。

　　《征求意见稿》指出，为加强药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告监督管理，市场监管总局组织对《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》进行修订，起草了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。

　　《征求意见稿》指出，此次修订主要围绕3个方面进行。

　　1、加强广告引证内容监管，明确“三品一械”广告中不得含有超出说明书以外的理论引用、观点表述，或者引用文献、研究报告、实验证明等收载的内容。

　　2、加强未成年人权益保护，明确广告中不得利用未成年人介绍“三品一械”产品。

　　3、严格保健功能声称监管，落实《食品安全法实施条例》关于“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”有关要求，明确保健食品以外的其他食品广告不得声称具有保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。

　　4、加强网络直播监管，衔接《广告法》、《互联网广告管理办法》有关要求，禁止在网络直播中以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告，明确不得利用广告代言人在网络直播中为“三品一械”产品作推荐、证明。

　　5、严格广告发布行为监管，加强广告审查管理与产品注册管理环节的衔接，完善广告注销、停止发布等制度，强化动态管理。

　　二、便利企业经营活动

　　1、根据企业开展经营活动实际需要，在严格按照审查通过内容发布广告的原则性规定基础上，增加例外情形，允许企业在符合相应条件的前提下，对视频、图片的长宽比、文字字体或者背景颜色以及产品价格、线上线下销售地址、门店名称、联系电话、配送方式以及网络链接、二维码等内容进行调整。

　　2、增加无需申请广告审查的情形，明确企业依据相关法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准有关规定要求，在其经营场所或者自建网站、公众号、网络店铺页面、应用程序等自有互联网媒介客观展示产品名称、价格、标签、规格、等级、使用方法、说明书、支付和送货方式、售后服务等应当展示、标示、告知信息的，无需申请广告审查。

　　3、优化广告批准文号有效期制度，针对企业反映产品注册证明文件、生产许可文件等临近到期时，申请批准的广告有效期过短问题，对广告批准文号有效期进行调整，增强企业广告活动的稳定性，减轻企业更换广告物料等负担。

　　三、完善广告审查制度

　　1、完善“三品一械”广告应当显著标明内容有关规定，更好保障消费者知情权。

　　2、针对广告中含有二维码、网络链接等链接标识问题，明确有关责任义务。

　　3、完善广告审查工作程序，优化广告申请受理制度，增加广告申请补正时限、广告批准文号编号规则等具体规定。

　　药品、医疗器械由于直接关乎人民群众的生命健康安全，所以对其监管必须分外严格，特别是在广告宣传监督方面，更是要彻底杜绝虚假宣传或夸大宣传。对此，再生医学网表示，随着该项政策的推行，相信能够更好地引导我国药品、医疗器械等厂商进行广告宣传。